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Quando pensamos que algumas tecnologias ficarão somente nas histórias de filmes de ficção científica, aparecem mais próximas da gente do que imaginamos. Assim aconteceu com a tecnologia chamada Realidade Aumentada que começa a ter mais destaque só agora apesar de existir a muitos anos.
A RA são códigos impressos em papel, que ao ter contato com uma webcam e enviado para o computador transforma imagens estáticas, ou até símbolos que parecem não ter nenhum significado, em objetos 3D que podem interagir com o usuário. Nós últimos meses, apareceram vários anúncios de grandes marcas em revistas e jornais utilizando a nova tecnologia.
Assista a uma reportagem feita pelo Jornal da Globo, em que mostra como é a RA e outras formas de sua utilização.
QR Code
Outra tecnologia que chega é a QR Code, que nada mais é do que um código de barras 2D, que pode conter informações e remeter o usuário para um site desenvolvido especialmente para móbiles. Para ativá-lo, o usuário precisa ter um celular com câmera, com a qual deve fotografar a imagem para decifrar o código existente. Mas há ponto fraco nesta tecnologia, muitas vezes é necessário baixar um software para sua leitura.
Tanto a RA quanto a QR Code são ferramentas que podem gerar ótimas ações de marketing se bem trabalhadas. Mas para se conquistar grandes resultados no mercado brasileiro isso ainda deve levar algum tempo. Já que o número de celulares 3G, que permite acesso rápido à internet, no Brasil representa um pouco mais de 1% do mercado, de acordo com a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações).
Alguns links de ações feitas para se inteirar.
BMW
www.bmw.com/com/en/owners/service/augmented_reality_intruduction_1.html
Papai Noel Funkeiro
www.mccann.com.br/funkdenatal
Claro
www.claroclube.claro.com.br/claroclube/claro-clube.do?method=home&Localidade=50
Quer ler mais sobre o assunto?
QR Code x Realidade Aumentada - Revista Marketing- agosto/2009.
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